為什么奢侈品牌也在進軍童裝市場

       近年來，由于產能過剩加之商品的同質化嚴重，服裝企業的競爭日益加劇。不僅凡客、美特斯邦威陸續跌下神壇，就連德爾惠與真維斯也同樣未能幸免，沒有長久的品牌，在時尚的潮流里一不小就會石沉大海，被浪打翻。所以你會不難發現，以前一些耳熟能詳的牌子選擇已經越來越沒落了。 

       現在的現狀是一方面快時尚在服裝領域的全面敗退，另一方面Amani、Fendi等頂級奢侈品牌卻發現了一條別具一格的童裝路線。2001年，米蘭奢侈品牌杜嘉班納（DOLCE&GABBANA）加入童裝系列，通過將時尚元素與兒童的純真巧妙結合，展現出敢于冒險、崇尚自然等多重元素。 2016年12月，法國時尚品牌GIVENCHY（紀梵希）宣布于2017年秋季首發童裝線，正式進軍童裝領域。由創意總監RiccardoTisci親自操刀，產品包括3歲以下的嬰幼兒服飾以及4-12歲的男童女童裝。 這些奢侈品牌的加入是因為相比成年人特定的款式，童裝反倒更能發揮出設計師的想象力，所以大勢所趨下，國內的童裝市場如織里童裝和廣州童裝也不在斷加童裝設計這塊，想要擺脫以前地攤貨的帽子，從款式設計到童裝質量上一步一步去提高自身。 

       隨著二孩”政策全面放開、消費升級等因素影響下，國內的童裝市場讓國外奢侈品牌也不想放過，所以總的來說童裝市場最大的挑戰不是品牌也不是資金，而是對行業流行趨勢的把握，不管是國外奢侈品牌還是國內童裝市場，前方等待著的都是更加殘酷的戰場。

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